ТОП-5 трендов, которые с нами надолго

Что касается мировых моделей, то популярно следующее:

• органические продукты;
• экосумки;
• экодрова;
• экостроительство и экодизайн;
• экотуризм;
• экомешочки для продуктов;
• магазин без упаковки;
• съедобная посуда;
• экоконсалтинг;
• экосвадьбы;
• прием вторсырья;
• мини завод по переработке мусора.

Все вместе, они решают первостепенные проблемы — уменьшение объема неперерабатываемых отходов, сохранение природных ресурсов, воды, спасение не только лесов, животных, но и людей, вынужденных существовать в районах с неблагоприятной средой. 

Стандартный портрет эко-бизнесмена на просторах бывшего СССР:

• молодая женщина 26-40 лет;
• деятельность в сфере ритейла;
• клиенты — люди такого же возраста, что и основатель, преимущественно мамы с маленькими детьми;
• местоположение — крупные города, мегаполисы.
• годовой доход — 1-5 млн рублей;
• средний возраст проекта — 2 года;
• рентабельность — в пределах 20 %.

Сегодня в России работает порядка 80 частных организаций, среди которых можно выделить фирмы:

• «Второе дыхание»;
• «Freedom»;
• «Развесная лавка»;
• «Eatme»;
• «Покупай правильно»;
• «Beelab»;
• «Ми&Ко»;
• «Pure Land».

Самый распространенный Эко-бизнес на постсоветском пространстве — офлайн-магазин или интернет-маркет, предлагающий продукцию без пластиковой упаковки. Самые яркие перспективы будущего ожидают эко-движение в строительстве и проектировании, розничной торговле и добывающей отрасли, энергетике и логистике. 

Возвращение в детство

Цирковая тематика – далеко не единственный источник вдохновения для новых коллекций. На мудбордах некоторых дизайнеров очевидно были представлены снимки из детства и молодости. Так, на показе Louis Vuitton были продемонстрированы куртки с принтами, цвета которых напомнили нам о персонажах из шоу «Улица Сезам» (да и само шоу прошло на импровизированной детской площадке, так что отсылки к детству здесь просто неизбежны!). JW Anderson вспомнил подростковые годы и украсил толстовки разбитыми дискетами, а джемперы – сломанными скейтами. Вы можете трактовать этот тренд в зависимости от настроения. К примеру, добавьте в гардероб побольше футболок с принтами в виде мульипликационных персонажей (коллаборация Balenciaga с «Симпсонами» – блестящий пример).

12

GUCCI Футболка

-60%

7

PALM ANGELS Футболка

-42%

Динамика как двигатель продаж

Среди пользователей видео стало одним из самых популярных форматов контента, и соцсети активно адаптируются под этот тренд:

• с конца ноября 2021 года Instagram тестирует автоматическую загрузку любого видео в Reels;

• тогда же в Instagram Reels заработали два новых инструмента: преобразование текста в речь и изменение голоса по тону;

• YouTube начал тестировать показ Shorts при запуске приложения;

• чуть позже Ads Manager разрешил продвигать Reels с брендированным контентом;

• а пользователи Creator Studio получили возможность редактировать результаты автоматической разбивки видео на эпизоды.

И это только несколько новостей на конец 2021 года. Но не каждое видео пользователь захочет досмотреть до конца

Внимание привлекают максимально динамичные ролики

При этом не имеет значения, содержит ролик нарезанные фрагменты видео или быстро сменяющие друг друга фотографии и коллажи. Главное — динамика.

STONE ISLAND Худи/толстовка

-5%

13

CHRISTIAN DIOR PRE-OWNED Худи/толстовка

-57%

Онлайн торговля: продажи переходят в интернет

Локдаун у многих ассоциируется с закрытыми магазинами, кинотеатрами и ресторанами. Но бизнес не умер — он перешел в онлайн-среду:

Тенденция получила ожидаемое продолжение в 2021-м, только за первые месяцы которого рынок виртуальной торговли вырос на 44 %. И если в 2020-м это явление многие считали временным, связанным с пандемийными ограничениями, то сегодняшнее положение дел — следствие укрепления положения маркетплейсов, усиления их компетенций и технологий.

-58%

13

DSQUARED2 Лонгслив

-74%

Оформляйте обложки к видео

Обложки видны в разделе с Reels — и в ленте, и в разделе рекомендаций. В качестве обложки предлагается выбрать отрывок видео или загрузить из галереи: рекомендуем готовить обложки для Reels заранее — они помогут набрать больше просмотров.

Reels видны в основной сетке, когда человек выбирает эту опцию при публикации. Поэтому оценивайте визуальную составляющую: как обложки будут выглядеть вместе с постами и в отдельной вкладке Reels в профиле. Если на кадре непонятно, о чем будет ролик, человек вряд ли захочет открыть ваше видео: визуал влияет на кликабельность.

Важно, как обложка выглядит в миниатюре. В этом плане выбор кадра из видео, а не специально подготовленная обложка, — не самая лучшая идея

Отредактировать уже опубликованное видео не получится: только удалять и заливать заново.

Размер Reels — 1 080 х 1 920 рх. Можно ориентироваться на тот же формат, что и в сторис. Обложку пользователь добавляет на этапе публикации видео.

Бесплатный функционал лендингов — создайте страницу, которая будет продавать. Соберите лендинг за 3 минуты и начните продавать.

• Илон Маск. «Твиттер» миллиардера одним из самых цитируемых. Любой может подписаться на аккаунт владельца Tesla и SpaceX, прокомментировать его пост.
• Тони Шей. Венчурный капиталист и автор «Доставляя счастье» «инстаграмит» забавные снимки из своей жизни.
• Евгений Касперский. Глава «Лаборатории Касперского» активно делится в соцсетях фото со своих многочисленных путешествий.
• Ричард Брэнсон. «Инстаграм» человека с капиталом $5 млрд — настоящее средоточие мотиваторов. Сюда приходят, чтобы получить порцию вдохновения на весь день. 
• Марк Кьюбан. Медиамагнат активно продвигает в соцсетях образ идеального отца, показывая, что быть одновременно успешным бизнесменом и счастливым семьянином возможно.

Все это делается не только для того, чтобы похвастаться своей жизнью. Тренд нового времени: «бизнес — прежде всего человек». Владельцы корпораций стремятся быть ближе к аудитории, не стесняются публиковать посты на откровенные темы. Ведь это самый простой и действенный способ установить доверие: показать, что даже богатейший человек мира — такой же, как все.

Total denim

Мода нулевых явно останется с нами надолго: в сезоне Spring 2023 дизайнеры вывели на подиумы один из самых спорных трендов эпохи – total denim. Он в той или иной интерпретации представлен в коллекциях брендов Martine Rose, Prada, Givenchy, JW Anderson – перечислять можно долго и нудно. Главное, что в 2023 году нам не придется волноваться о печально известном эффекте Джастина Тимберлейка и Бритни Спирс (их парный джинсовый образ до сих пор считается одним из самых спорных в истории красных дорожек). Так что смело миксуем любимые джинсы и шорты с джинсовками или безрукавками из денима.

ZILLI Джинсы скинни

89 412 ₽

Сумки кросс-боди

Еще рановато строить долгосрочные прогнозы, но, судя по последним показам, самой модной сумкой следующего весенне-летнего сезона могут стать сумки кросс-боди, которые стали жемчужиной новой коллекции Dior. С узкими и широкими ремнями, монохромные и с культовой монограммой Oblique (или любого другого любимого бренда). У нас на платформе нашли несколько интересных вариантов, которые можно смело назвать идеальным долгосрочным вложением в свой имидж!

20

PRADA Сумка на плечо

-70%

3

BOTTEGA VENETA Сумка на плечо

-69%

8

GUCCI Сумка на плечо

-56%