Гринвошинг — это практика, когда компании создают иллюзию экологической ответственности без реальных действий. В условиях растущего интереса к устойчивому развитию важно уметь распознавать такие манипуляции. В этой статье мы представим 10 примеров гринвошинга в России, чтобы помочь понять, как компании вводят в заблуждение потребителей и почему критическое мышление в вопросах экологии становится необходимым навыком.
Благие намерения или скрытая манипуляция
Термин greenwashing, переводимый с английского как «зеленая промывка», обозначает манипуляцию сознанием потребителей. Его также называют «зеленым камуфляжем», что подразумевает скрытие истинной природы неэкологичных товаров.
В результате у покупателей формируется искаженное представление о том, что приобретая продукцию определенной марки, они способствуют охране окружающей среды.
Гринвошинг представляет собой своеобразную метку на товаре, которая намекает на его экологичность, хотя на самом деле это не так.
Этот термин появился относительно недавно — в 1986 году, когда стало очевидно, что рынок заполонен товарами с ложными эко-этикетками. Почему же такая обманчивая маркировка до сих пор не запрещена и как распознать правду, вы узнаете далее.
Эксперты отмечают, что гринвошинг в России становится все более заметным явлением, особенно в условиях растущего интереса к экологии и устойчивому развитию. В числе ярких примеров можно выделить компании, которые позиционируют свои продукты как экологически чистые, при этом не имея соответствующих сертификатов или реальных мер по снижению вредного воздействия на окружающую среду. Некоторые производители используют зеленую упаковку, чтобы создать иллюзию экологичности, в то время как их производственные процессы остаются загрязняющими. Также наблюдается использование маркетинговых кампаний, акцентирующих внимание на отдельных “зеленых” аспектах, игнорируя более серьезные экологические проблемы. Это подрывает доверие потребителей и затрудняет выбор действительно устойчивых продуктов. Эксперты подчеркивают важность повышения осведомленности среди потребителей и призывают к более строгому регулированию данного явления.
Зачем производителям скрывать правду
Экомаркировка призвана увеличить интерес к покупке товаров. Если эти товары действительно являются экологически чистыми, это замечательно: компании получают доверие и уважение, а потребитель может гордиться своим вкладом в защиту планеты. Однако существует одна проблема.
В России, как и в ряде других стран, под термином «экологичный» может скрываться нечто совершенно иное, что может привлечь доверчивого покупателя. Он с гордостью будет делиться с окружающими тем, что заботится о природе.
Да, существуют настоящие экопродукты и компании, которые применяют методы производства, максимально бережно относящиеся к окружающей среде. Например, использование вторично переработанных материалов и другие стандартизированные способы контроля за рациональным потреблением.
Но гринвошинг – это совсем другая история. Такие компании заявляют о своей экологической ответственности, хотя на самом деле таковыми не являются. Как же им удается вводить потребителей в заблуждение? Они просто не стремятся соответствовать установленным нормам, а на упаковках размещают различные «зеленые» символы.
Единственным нормативным документом, который в настоящее время определяет основные принципы разработки и использования экомаркировки, являются национальные версии международных стандартов ISO 14020/14021/14024/14025.
Что такое гринвошинг?
Когда в последний раз вы проверяли наличие этого стандарта на упаковке товаров? Вы не одна, с вами тысячи и миллионы таких же покупателей, которые доверяют брендам, утверждающим о своей экологичности.
Все эти стандарты являются добровольными, и, следовательно, ответственность за то, какой значок изображен на упаковке, лежит на производителе. Эксперты отмечают, что экомаркировка и гринвошинг в России все еще находятся на стадии изучения их влияния на потребителей.
Как избежать этой ловушки и перестать обманывать хотя бы себя, утверждая, что поддерживаете экологию? Ниже представлен список брендов и компаний, которые прибегают к гринвошингу.
| № | Пример гринвошинга | Тип гринвошинга | Доказательства/Комментарии |
|---|---|---|---|
| 1 | Упаковка товара с изображением природы, но без реальных экологических преимуществ продукта | Использование “зеленой” символики | Отсутствие сертификатов, подтверждающих экологичность; несоответствие заявленных характеристик реальным свойствам продукта. |
| 2 | Заявление о “биоразлагаемости” продукта без указания условий разложения | Вводящая в заблуждение информация | Не указан срок разложения; не указаны условия разложения (например, промышленный компост); отсутствие сертификации. |
| 3 | Использование термина “экологически чистый” без подтверждающих документов | Недостоверная информация | Отсутствие независимой сертификации; отсутствие конкретных данных о воздействии на окружающую среду. |
| 4 | Реклама с акцентом на использование переработанных материалов без указания процента | Неполная информация | Не указано точное процентное соотношение переработанных материалов; не указан источник происхождения переработанных материалов. |
| 5 | Маркетинг “углеродной нейтральности” без прозрачных данных о компенсации выбросов | Непрозрачность | Отсутствие информации о методах компенсации выбросов; не указаны источники компенсации. |
| 6 | Использование термина “эко-френдли” без конкретных критериев | Обобщенное утверждение | Отсутствие конкретных данных о снижении негативного воздействия на окружающую среду. |
| 7 | Реклама “зеленой” энергии без указания источника | Неясная информация | Не указан источник энергии (например, солнечная, ветровая); не указано процентное соотношение “зеленой” энергии. |
| 8 | Использование изображений дикой природы для продвижения продукта, не имеющего отношения к экологии | Несвязанная реклама | Отсутствие связи между продуктом и защитой окружающей среды. |
| 9 | Заявление о “социальной ответственности” без конкретных действий | Пустые обещания | Отсутствие конкретных программ или инициатив, подтверждающих социальную ответственность. |
| 10 | Использование сертификатов, не имеющих международного признания | Поддельные сертификаты | Сертификаты выпущены неизвестными или непроверенными организациями. |
Интересные факты
Вот несколько интересных фактов о гринвошинге в России:
-
Ложные экологические сертификаты: В России некоторые компании используют поддельные или несуществующие экологические сертификаты для продвижения своих товаров. Это создает ложное впечатление о том, что их продукция более экологична, чем на самом деле. Например, производители могут заявлять о “100% переработанном материале”, хотя на самом деле это всего лишь маркетинговый ход.
-
Промышленность и “зеленые” инициативы: В некоторых случаях крупные промышленные предприятия, которые наносят значительный вред окружающей среде, начинают рекламировать свои “зеленые” инициативы, такие как высадка деревьев или участие в экологических акциях. Это может отвлекать внимание от их основной деятельности, которая не соответствует принципам устойчивого развития.
-
Сложности с законодательством: В России отсутствует четкое законодательство, регулирующее использование экологических терминов в рекламе. Это создает благоприятные условия для гринвошинга, так как компании могут безнаказанно использовать экологические лозунги и обманывать потребителей, не опасаясь юридических последствий.
Эти факты подчеркивают важность осведомленности потребителей и необходимости более строгого контроля за экологической рекламой.
Примеры гринвошинга в продуктах
Гринвошинг в России чаще всего наблюдается в сфере продуктов питания. Это неудивительно, поскольку экологичность продуктов воспринимается как сигнал о их полезности и качестве.
По итогам анализа продуктов питания выяснили, что 16% из них имели экологическую маркировку на упаковке. Наибольшее количество экомаркировки было зафиксировано на йогуртах, а наименьшее – на сладостях, таких как шоколад, печенье и вафли.
Среди российских брендов, прибегающих к гринвошингу, можно выделить:
- ЭкоНива (ЭкоНива-АПК) – производитель молочной продукции, который с помощью своего названия и зеленой упаковки манипулирует покупателями, не имея при этом необходимых документов, подтверждающих экологичность.
- BioMax (Вимм-Билль-Данн) – предлагает йогурты, молоко и кефир в упаковке, создающей иллюзию экологичности.
- Слобода (ЭФКО) – на упаковках молочных продуктов, растительного масла и соусов размещает зеленый лист с надписью «Живая еда», что также является примером гринвошинга.
Что касается иностранных товаров, представленных на российском рынке:
- Activia (Danone, Франция) – производит питьевые йогурты и творожные десерты, которые имеют экологичный знак с лозунгом «One planet. One health», однако не могут похвастаться необходимой сертификацией.
-
Coca-Cola, PepsiCo и Nestle – эти компании позиционируют свои продукты как экологичные, но сами практически не используют переработанный пластик.
-
Крупный производитель Unilever, выпускающий маргарин Rama, чай Lipton и соусы «Балтимор», использует менее 1% вторичного сырья в своих упаковках.
В результате глобального исследования, проведенного в 2018 году, было установлено, что потребители готовы платить больше за «зеленые» товары, которые не наносят вреда окружающей среде.
Сложности в переработке упаковок товаров
Юлия Грачева, эксперт в области экологичности товаров в России, отмечает, что компании могут обозначать свои продукты как «зеленые», не проходя при этом настоящую сертификацию. Они создают условные экологические значки, которые на самом деле не имеют никакого значения.
По словам специалиста, в России также появились фальшивые сертификаты, такие как «Росэкопродукт» и «Международный экологический фонд», которые за деньги выдают документы без должной проверки.
- Вода Waterful рекламируется как экологически чистый продукт, поскольку производитель заменил пластик на тетрапак. Однако это яркий пример гринвошинга, так как в России крайне мало пунктов, принимающих тетрапак на переработку, и, следовательно, заявленная цель не будет достигнута.
- Упаковка для молочных продуктов и соков Ecolean также позиционируется как экологичная. Тем не менее, ее переработка затруднена, что не позволяет полностью вернуть сырье. Поэтому не стоит обманываться: тетрапаки и дойпаки не всегда являются более экологичными альтернативами пластику.
«Не-эко» бытовая химия и косметика
Недавнее исследование в России в области «бытовой химии» показало, что лишь около 35% продукции соответствует экологическим стандартам.
- Маркировка таких брендов, как BioAist, Ecomatic, Mama Lemon и DUO, также является примером гринвошинга — компании добавляют знак «ECO» к своим товарам, не предоставляя никаких обоснований.
- Ярким примером несоответствия экомаркировки стандартам ISO 14020-14024 служит продукция торговой марки «Чистая линия». Наносимый на этикетку зеленый листочек не подкреплен никакими доказательствами.
Теперь вы понимаете, что не стоит слепо доверять любым заявлениям о «экологичности» товаров. На самом деле, компаний, которые действительно вносят вклад в защиту окружающей среды, не так много.
С гринвошингом вы, скорее всего, столкнетесь, но, по крайней мере, у вас не будет иллюзий о том, что эти товары являются более полезными и качественными по сравнению с обычными.
Информация, представленная в статье, взята из источника.
Влияние гринвошинга на потребительское поведение
Гринвошинг, или “зеленое мытье”, представляет собой практику, когда компании вводят потребителей в заблуждение относительно экологической чистоты своих продуктов или услуг. Это явление имеет значительное влияние на потребительское поведение, формируя не только восприятие брендов, но и выбор покупателей. Рассмотрим, как гринвошинг воздействует на потребителей и какие механизмы лежат в основе этого процесса.
Во-первых, гринвошинг создает иллюзию экологической ответственности. Многие компании используют маркетинговые стратегии, которые акцентируют внимание на отдельных “зеленых” аспектах своей продукции, игнорируя при этом более серьезные экологические проблемы. Например, производитель может рекламировать упаковку, сделанную из переработанных материалов, в то время как сам процесс производства остается крайне загрязняющим. Это может привести к тому, что потребители, стремящиеся поддерживать экологически чистые практики, выбирают такие продукты, полагая, что они делают правильный выбор.
Во-вторых, гринвошинг может вызвать недоверие к действительно экологически чистым продуктам. Когда потребители сталкиваются с множеством компаний, которые используют “зеленые” ярлыки без реального обоснования, они могут начать сомневаться в подлинности экологических инициатив. Это приводит к тому, что даже добросовестные производители, которые действительно заботятся об экологии, могут столкнуться с трудностями в привлечении клиентов, поскольку потребители становятся более скептичными и менее восприимчивыми к экологическим заявлениям.
Кроме того, гринвошинг влияет на формирование общественного мнения о важности устойчивого развития. Когда компании используют обманчивые практики, это может снизить общий уровень осведомленности о реальных экологических проблемах. Потребители могут начать воспринимать экологические инициативы как нечто несущественное или даже как маркетинговый трюк, что в конечном итоге ослабляет общественные усилия по защите окружающей среды.
Важно отметить, что гринвошинг также может иметь экономические последствия. Потребители, осознавшие, что были обмануты, могут начать бойкотировать бренды, которые использовали такие практики, что в свою очередь может привести к снижению продаж и репутационным потерям. Это создает риск не только для отдельных компаний, но и для всей отрасли, так как недоверие может распространиться на всех участников рынка.
Таким образом, влияние гринвошинга на потребительское поведение многогранно и сложное. Он не только формирует восприятие брендов, но и может подрывать доверие к экологическим инициативам в целом. Понимание этих механизмов важно как для потребителей, так и для компаний, стремящихся к честной и прозрачной практике в области устойчивого развития.
Вопрос-ответ
Какие есть примеры гринвошинга?
Гринвошинг — это практика, когда компании создают ложное впечатление о своей экологической ответственности. Примеры включают использование зеленой упаковки, которая на самом деле не перерабатывается, рекламные кампании, подчеркивающие несущественные экологические инициативы, такие как небольшие изменения в производстве, или утверждения о “углеродной нейтральности” без реальных мер по сокращению выбросов. Также можно привести случай с некоторыми производителями одежды, которые заявляют о “экологичности” своих тканей, но не учитывают условия труда на фабриках.
Какой пример «зеленого камуфляжа» является лучшим?
Один из самых известных примеров «зелёного камуфляжа» произошёл с Volkswagen после того, как компанию обвинили в мошенничестве с результатами испытаний на загрязнение окружающей среды и модификации программного обеспечения двигателей. Это иногда называют «дизельгейтом», и на данный момент VW потерял около 31 миллиард евро.
Coca-Cola Life — это гринвошинг?
Критики охарактеризовали Coca-Cola Life как маркетинговый трюк или «зеленую имитацию» устаревшего имиджа оригинального напитка Coca-Cola.
Как распознать гринвошинг?
Проверить продукт на экологичность можно с помощью приложения Ecolabel Guide от Экологического союза (Google Play, App Store). Приложение распознает маркировки на упаковках: наведите камеру на изображение, и сразу узнаете, это зеленая маркировка или пример гринвошинга.
Советы
СОВЕТ №1
Проверяйте информацию о компании. Перед покупкой товаров или услуг, заявляющих о своей экологичности, изучите их историю, сертификаты и отзывы. Это поможет избежать обмана и поддержать действительно ответственные бренды.
СОВЕТ №2
Обращайте внимание на прозрачность. Надежные компании открыто делятся информацией о своих экологических инициативах, производственных процессах и воздействии на окружающую среду. Если информация скрыта или неясна, это может быть признаком гринвошинга.
СОВЕТ №3
Сравнивайте продукты. Не ограничивайтесь одним брендом. Сравните несколько аналогичных товаров, чтобы понять, кто из производителей действительно заботится об экологии, а кто просто использует модные термины для привлечения клиентов.
СОВЕТ №4
Следите за новостями и исследованиями. Будьте в курсе актуальных исследований и новостей в области экологии и устойчивого развития. Это поможет вам лучше разбираться в вопросах гринвошинга и делать осознанный выбор.
